Ложь современного продакт менеджмента. Часть 1
Для начала, стоит рассказать кто я такой, чтобы утверждать такие вещи. У меня за спиной 6 лет продакт-менеджмента и еще 5 интернет-маркетинга. В котором я тоже нередко выполнял продуктовые задачи, причем с самого начала карьеры. Успел поработать в нескольких доменах. Еком, финтех, hrtech, adtech, даже киберспорт. У меня был свой продукт. Я работал как в b2b, так и в b2c. Как в вебе, так и в мобайле. Как в стартапах, так и в корпорациях. Как в российских компаниях, так и в зарубежных. Как в штате, так и на фрилансе, так и в качестве самостоятельного бизнесмена. Были как победы, так и поражения. У меня есть своя художественная книга о продакт менеджере, своя аудитория читателей.
Было даже несколько выступлений на отраслевых конференциях в разных городах. Как удачные, так и не очень. Я являюсь карьерным консультантом и лично вырастил несколько хороших управленцев, и продолжаю это делать.
Посему, выводы, о которых я расскажу дальше - это не спонтанный эмоциональный взгляд, продиктованный поверхностной оценкой ситуации. Это не попытка переубедить кого-либо, навязать свою точку зрения или что-то в этом духе. Это выжимка из многолетнего опыта с глубоким погружением, рассмотрением предмета с разных сторон. Я долго размышлял о том, стоит ли писать эту серию постов. И долго думал: возможно я не прав, и чего-то не вижу. Всего знать, увы, нельзя, но данных для этого у меня предостаточно.
Начнем с самого безобидного. Теория продакт-менеджмента. Вся "наука" продакт-менеджмента - это суть сборная солянка из других областей. Основой для которой являются вполне прописные человеческие истины, менеджмент, маркетинг и здравый смысл. Это не рокет саенс. Сама "профессия" продакт-менеджмента придумана искусственно. И сам по себе продакт-менеджмент в чистом виде никогда не востребован заказчиком. Именно поэтому я утверждал, что продакт - это прежде всего менеджер, а потом уже продукт. И нанимают продакта не за его знания в продакт-менеджменте, а за что-то, что он умеет еще. Бизнес-анализ, системный анализ, программирование, маркетинг, аналитика, продажи или ведение бизнеса.
В следующем посте я погрузимся глубже в отдельные части работы продакта.